ピザ・ハット、運動靴で注文可能に 〜モバイル販促戦略の奇抜な新機能を試験

 米3大宅配ピザの一つであるピザ・ハット(Pizza Hut)は、パイ・トップス(Pie Tops)という名前のブルートゥース対応運動靴を限定的に導入する。
 
 パイ・トップスは、消費者たちが使う運動靴。消費者が、舌革(靴の部位)に取り付けられたボタンを押すと、専用のモバイル・アプリケーションを起動し、大サイズのピザを自動的にオンライン注文できるしくみ。
 
 最初は64足だけが限定的に導入されるが、試験運用の結果が良ければ、2017年後半に一般大衆向けに追加投入される。
 
 ビジネス・インサイダー誌によると、ピザ・ハットはパイ・トップスを大衆化させるつもりではなく、モバイル戦略販促広報の一環として位置づけている。
 
 同社のモバイル販売事業は急成長中で、デジタル経由の注文はこの1年間に50%増を記録し、そのうち70%がスマートフォンからによって占められる。
 
 競合社のドミノス・ピザとパパ・ジョーンズでも、モバイル販促を強化しており、注文方法や支払い方法の選択肢を拡充し、多種多様の消費行動に対応していかに手軽かつ便利に注文と決済を可能にするかに注力している。
 
 その背景には、IoT(Internet of Things)の進化によるインターネット接続機器類の増加と、それを商業利用する企業の増加、クレジッ・カードやデジタル財布以外による支払い方法選択肢の広がりがある。
 
 【http://www.businessinsider.com/pizza-hut-turns-to-sneakers-to-boost-mobile-sales-2017-3】(U.S. Frontline News, Inc.社提供)

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