アマゾン、30日間のSTB無料試用を提供 〜 ファイヤーTVの販促を強化

　アマゾン（Amazon）は、最近発売したファイヤーTV（Fire TV）の販促戦略として、30日間の無料試用期間を設けた。消費者電子製品としては異例の販促方法であり、アマゾンの意気込みがうかがえる。

　同社はこれまでも、数種類のキンドル製品群を市場投入しているが、試用期間を提供するのは今回が初めて。

　ファイヤーTVは、インターネット動画をテレビ画面に再生できるセット・トップ・ボックス（STB）製品で、ロク（Roku）やアップルTV、グーグルのクロームキャストの後続競合製品。

　インベスターズ・ビジネス・デイリー紙によると、ファイヤーTV（99ドル）の購入者は、購入から30日間の試用期間を経てから購入額がクレジット・カードに請求される。同製品を気に入らない消費者は、その期間中であれば規定の手続きによって自由に返品できる。

　アマゾンの発表によると、５月下旬現在、アマゾンのオンライン小売サイトにおける電子製品部門の人気番付でファイヤーTVは３位から１位に躍り出て、２位のクロームキャストと６位のロク３、そして11位のアップルTVを抑えた。

　BTIGのリチャード・グリーンフィールド氏は、「30日間の無料試用を消費者に提供することで、アマゾンはいまの勢いをさらに強め、競合製品を完全に抑え込もうと狙っている」「さらに、ファイヤーTVを普及させてコンテント配信事業のプライム・インスタント・ビデオも拡大させる戦略だ」と指摘する。

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