リセッションがブランド信仰に打撃〜所有年数増加、購買客は他社へ

　リセッション（景気後退）の間に新車を買い控えていた消費者の多くが、所有していた車とは別のブランドに寝返っている。ブランド信仰（ロイヤルティ）の低下で、自動車メーカー間の顧客の奪い合いが激しさを増している。

寝返りが顕著に

　オートモーティブ・ニューズによると、R.L.ポルクのデータでは、車の所有年数が長引くと、所有者が競合ブランドに買い換える割合も高まることが判明している。

　近年の失業や賃下げ、経済の不透明感の影響で、消費者の多くが車の購入を先延ばししている。2〜3年おきに購買客が市場に戻ってくるリースに至っては、リセッションの間にほぼ消滅状態となった。

　ポルクによると、米国民は新車を平均で約6年所有し続け、2007年以前の… 続きを読む

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