アパレルがオンライン販売の最大分野に 〜 送料無料やモバイル購入がけん引

　アパレルは、2015年の電子商取引市場において、コンピュータを抜いて初の最大分野になった。

　ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ウェブ分析会社コムスコアが先日発表した調査結果では、アパレルおよびアクセサリーの支出は515億ドル、コンピュータ・ハードウェアの支出は499億ドルだった。

　アパレル分野には、衣類のほか、靴、ハンドバッグ、化粧品が含まれ、コンピュータには、デスクトップ、ラップトップ、タブレット、モニター、キーボードといった関連アクセサリーが含まれる。

　両分野とも売り上げは前年から増えたが、送料無料サービスやモバイル購入の増加がアパレル市場を刺激し、19％増と、コンピュータ市場より大きな伸びを記録した。コンピュータは5.3％増にとどまった。

　近年では、年間99ドルの会費を払えば、2日以内の配送サービスを無制限に受けられるアマゾンのプライムのようなサービスの普及によって、消費者は小さな商品でも送料を気にせず頻繁に購入しやすくなっている。

　イーコマースにおける送料無料サービスによる販売の比率はこの1年間で大幅に拡大した。アパレルのような小さな買い物では送料がコスト全体に占める比率が大きくなるため、返品を含め送料が無料であることがより重要となっている。

　携帯電話やタブレットを使った購入は2015年第4四半期に156億ドルと、前年同期の107億ドルから大幅に増加している。モバイル購入では、多くの決断を要する高額商品より安価で簡単な商品の方が買いやすいため、アパレルがコンピュータよりも大きな恩恵を受けている。(U.S. Frontline News, Inc.社提供）

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