ブラックフライデイ休みます〜「アウトドア楽しんで」とREI

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ブラックフライデイ休みます〜「アウトドア楽しんで」とREI

2015年10月28日
米国ビジネス

　アウトドア用品大手のREI（Recreational Equipment Inc.、本社ワシントン州）は、小売業界にとって年末商戦開始の重要な日であるブラックフライデイ（感謝祭翌日の金曜日）に、全米143店舗をすべて休業する。

　USAトゥデイによると、REIは「ブラックフライデイには買い物をせず、アウトドアを楽しもう（Opt Outside）」という運動を提唱しており、各地のハイキング・コースなどを紹介する関連サイトを開設しているほか、「#OptOutside」のハッシュタグでブラックフライデイに何をするかソーシャル・メディアで情報共有するよう呼びかけている。同社は「ブラックフライデイには何も買わない」という新しい伝統を作るため、当日は販売プロモーションも行わない。

　ブラックフライデイは小売業界にとって年間で最も売り上げが多い日の1つであり、近年は各社の競争が激化、開店時間も年々早まっている。一方で感謝祭当日（木曜日）の営業を拒否し続けている店は多いが、確実に売り上げが見込める金曜日に休業することは常識外れと言える。

　休業は大冒険だが、REIは消費者にメッセージを発信する方が重要と判断した。ジェリー・ストリスク社長兼最高経営責任者（CEO）は「当社は生活協同組合（co-op）なので、成功をどう考えるか少し違う。お金だけではなく、いかに効果的に人々をアウトドアに向けるかという意味がある」と話す。

　REIは約550万人の有料会員が株主となっており、2014年の売上高22億ドルの80％以上は会員から生まれた。