ホンダが音楽チャンネル開設〜若い消費者狙いユーチューブで

　米国ホンダは、若い消費者の心をつかもうと、動画共有サイトのユーチューブに音楽配信チャンネルを開設する。

　ロサンゼルス・タイムズによると、ホンダをはじめとする自動車メーカーは、車への関心が他の世代より低く、旧来の広告手法では注意を引くことが難しいミレニアム世代（Ｙ世代とも）の獲得に苦戦している。

　ホンダはこのため、テレビ広告向け予算の一部を音楽事業に振り分け、ユーチューブに開設する「ホンダステージ（HondaStage＝仮称）」で有名なコンサート番組や音楽ツアーを配信する。

　ホンダのトム・ペイトン広告・マーケティング部長補佐によると、ミレニアム世代は親のベビーブーマーと比べてテレビ視聴の頻度が低いほか、番組はデジタル録画した内容を広告を飛ばしながら視聴することが多い。

　さらに厄介なのは、この世代に顕著な運転人口の少なさだ。ミシガン大のマイケル・シバク教授（調査学）によると、国内の25〜29歳の運転免許証保有率は1983年の約96％から2012年には86％未満に低下している。

　ホンダは、30代とそれ以下の消費者層に「シビック」や「フィット」などの小型車や新発売の小型クロスオーバー車「HR-V」を売り込みたいと考えている。

　ホンダがテレビ広告から音楽事業に振り分ける予算の額は不明。興行大手ライブ・ネイション・エンタテインメントや、メディア企業クリア・チャンネルなどと提携してイベントを後援する。

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