10代も安い衣料ブランドに興味〜アバクロなど「3A」から移行

　これまで米国の10代ファッションの中心だったアバクロンビー＆フィッチ（アバクロ）、エアロポステール、アメリカン・イーグル・アウトフィッターズの通称「3A」の人気に、陰りが見えている。

　ロイター通信によると、最近のティーン消費者は、アバクロなどロゴ中心の衣料よりも電子機器に興味があり、衣料はザラ、フォーエバー21、H&Mといった安くて品ぞろえが豊富なファストファッションを選ぶようになっている。

　アメリカン・イーグルは21日、秋の業績予想が市場予想を下回ったことで株価が下がり、過去１年半で最低水準まで落ち込んだ。エアロポステールも先に、５〜７月期の既存店売上高が15％減少したと発表した。アバクロが22日に発表した５〜７月期の既存店売上高も10％減となった。

　3Aの弱点の１つは、あらゆる年代に浸透しているH&Mやギャップなどに比べて顧客層が限定されている点にある。アメリカン・イーグルの場合、売り上げの約80％を通常商品が占めているが、５〜７月期の利益率は33.8％まで低下し、平均といわれる40％を下回った。

　ブリーン・キャピタルのアナリストで、エアロポステール株の売りを推奨するエリック・ビーダー氏によると、若年層は流行を意識しながらも大量の出費は避けているため、ファストファッションが大成功している。

　政府統計でも、若者の間では衣料よりも電子機器にお金を使う傾向が高まっている。チャレンジャー・グレイ・アンド・クリスマスによると、ティーンの就職率は低下し、親の世代も給与税の上昇ややガソリン高にあえいでいる。

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