デジタル・ツールで販促強化〜自動車業界、見込み客狙い

　自動車メーカーは、ソーシャル・メディアやデジタル・マーケティングを駆使して見込み客への販促を強化している。

　オートモーティブ・ニューズによると、米国ホンダは今年、少なくとも5軒のドライブインシアター（屋外映画館）を存続させるため、ソーシャル・メディア・プログラムを立ち上げた。ホンダおよびアキュラのマーケティングを統括するスージー・ロシック氏によると、これまでに200万人以上がホンダのウェブサイト上で存続に賛成票を投じた。

　ホンダはこのほか、夏の在庫一掃セールにツイッター（Twitter）のショート動画アプリケーション「バイン（Vine）」を活用し、数千人からツイートが寄せられた。

　スバルの場合、マーケティング予算の50%をテレビ、25%をデジタル、残り25%を他のメディアに割り当てている。米国スバルのマーケティング責任者であるディーン・エバンス氏によると、スバルの販売台数は今年、2007年の18万5085台から大幅増の40万台を超える勢いで、ブランドの認知度はかつてなく高い。

　レクサスのマーケティング担当副社長であるブライアン・スミス氏は、無数の機器上で情報が氾濫しているため、消費者は追い付くのがやっとであると指摘。メーカー側は「異なる方法で関心を呼び起こす必要がある」と語った。

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