高級品購入者、30年には５億人〜世界で年1000万人ずつ増加

　アジア、中南米、東欧などにおける富裕層の拡大を受けて、高級品の購買層が世界的に増えていることが、高級品市場調査ベインなどの調べで分かった。

　ロイター通信によると、高級品購入者は2013年に３億3000万人に達したと推測され、今後も年平均1000万人のペースで増え続けて、20年には４億人、30年には５億人に上ると予想される。

　調査はベインが投資会社レッドバーン・パートナーズやブランド調査ミルウォード・ブラウンと協力して行い、個人資産統計、人口分布、都市化、教育、裁量支出への姿勢などを基に購入者の数を推定した。

　最近までは、低価格商品を増やそうとする高級ブランド側の動きも高級品消費者の増加を促した。ブランド宝飾品の平均価格は、高級品購入者が9000万人だった1995年の8000〜9000ユーロから、13年は1500〜2000ユーロに低下している。

　しかし最近の18カ月間は、特に新興国の消費者が洗練されてきたことを背景に、主要な高級ブランドは方向性を変えている。中国などではグッチやルイヴィトンなどのロゴが飽きられてきたため、より目立たないロゴの商品や珍しい革といった高級素材などを使い始めている。

　世界の高級品支出の半分以上は49歳以上の購買層から生まれているとみられ、13〜33歳の構成比は13％。一方、真の高級品購入者といえる極めて高価な商品しか買わないグループは約1500万人で、高級品の購入に年間1000億ユーロを投じ、2170億ユーロに上る市場全体の半分近くを占める。

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