グッチ、デジタル商品と体験を仮想社会で展開 ~メタヴァース大手のロブロックスと提携

ロブロックス(Roblox)とグッチ(Gucci)は5月17日、後者のデジタル商品群を前者のメタヴァース(metaverse)プラットフォームに提供するとともに、新たなデジタル体験をもたらす期間限定の提携に合意したことを明らかにした。

メタヴァースとは、インターネット上に構築された三次元の仮想空間で、複数の利用者らがそれぞれの分身(アヴァター)を使って自由に行動できる仮想社会を展開できるプラットフォーム。利用者らは、メタヴァース内の仮想社会に自由に出入りでき、仮想通貨を使って仮想品や仮想サービスを売買し、また、参加者らが創作したデジタル・ゲームやそのほかのデジタル・コンテントを消費することも可能だ。

テッククランチ誌によると、グッチは、新たな消費者体験班を編成して、デジタル・ブランド化された商品群をロブロックスのメタヴァース・プラットフォーム内に構築されたグッチ・ガーデン(Gucci Garden)という仮想社会に挿入する。5月17日に立ち上げられたグッチ・ガーデンは2週間継続する。

グッチのロバート・トライフェス最高販促責任者は、高級ブランドゆえに消費者のあいだにおける親しみやすさが限定的という既成概念を再定義することにしばらく前から取り組んでいる、と話した。

同氏によると、ロブロックスに代表されるデジタル・プラットフォームは、これまでなら露出できなかった消費者層にグッチ・ブランドを訴求できる新たな機会であり、これ以上無視できないほど速く成長している。

「ロブロックスに脱帽する」「われわれは100年かかってこの規模になったが、ロブロックスは約100日しか必要としなかった」と同氏は述べた。

(U.S. Frontline News, Inc.社提供)

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