ソーシャル・メディアで話題沸騰する動画が関心を引きつける背景には、動画編集とソーシャル・メディアに精通した仕掛け人たちの活躍がある。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、カノア・カニンガム氏は、いわゆる「クリッパース」と呼ばれる仕掛け人部隊の有力人物の一人だ。いまふうに言うなら、いかにバズらせるかはクリッパースの腕次第だ。

▽カニンガム氏、金融会社を辞めてクリッパーに転身

クリッパース（clippers）とは、動画逐次配信者やポッドキャスト、新興企業らがソーシャル・メディア上での情報発信力を話題演出によって強化することを支援する動画編集者たちだ。一般的には、動画プラットフォームとソーシャル・メディアに精通した若い人たちで占められる。

カニンガム氏の場合、たとえば、顧客がつくった長めの動画を短編に編集し、インスタグラムやティックトックに代表されるソーシャル・メディアのショーツに投稿する。

カニンガム氏は、金融業界での仕事を2025年５月に辞めて、８人のクリッパーたちをたばねる動画編集サービス業に専念し始めた。同氏は現在、月額２万〜３万ドルを稼いでいる。

▽クリッパーたちに発注するブランドらが増加

その背景には、動画が販促ツールとしての地位を非常に高めているという近年の動向がある。ブランド会社らは、独自に開けたソーシャル・メディア・アカウントから販促動画を発信する代わりに、カニンガム氏のようなクリッパーたちに料金を払って動画のクリッピングを依頼し、注目されるまで短編動画群を投稿することで、きわめて大きな宣伝効果を得ようと予算を割いている。

アリゾナ大学経営大学院を卒業してからまだ１年も経っていないカニンガム氏（24歳）は、「こんにちのインターネット世界で有名になる唯一の方法はクリップだ」と断言する。「口コミでしか拡散しない」「口コミの力を利用するには、たくさんの短編動画をつくって多くのアカウントから発信し続けることだ」と同氏は強調した。

▽長編動画を１ヵ所に投稿するのは「愚の骨頂」

別の動画クリッピング新興企業クルーリー（Cluely）の創設者ロイ・リー氏（21歳）は、「１時間もあるポッドキャストをそのまま１ヵ所で投稿することは愚の骨頂だ」と話す。「口コミによって拡散させる唯一の方法は、もとの長編動画からいくつもの短編動画をつくって、何千もの異なるアカウントにまたがって投稿することだ」。

ポッドキャストから討論、ソーシャル・メディアの複数動画組み合わせ映像作品まで何でもクリップできる、とリー氏は話す。

リー氏によると、クルーリーがクリップしたコンテント群は、インスタグラムやティックトックを含むソーシャル・メディア・プラットフォーム群で１日あたり約80万回の視聴数を記録している。

▽不動産サービス会社、50人のクリッパーたちに月額１万5000ドル

ブランド会社らとクリッパーたちを引き合わせるオンラインいちばもすでに多数ある。現在、ファイヴァー（Fiverr）とアップワーク（Upwork）が同業界の２大いちばに位置づけられる。

典型的なクリッパーらは、一般的に閲覧1000回あたり50セントから２ドルを受け取る。

保険や不動産サービスを監督するPCFベンチャースというホールディング会社のネイサン・レズニック氏は、オンラインで発見した50人のクリッパーたちに、自社事業を宣伝する短編動画の作成と投稿に対し、月々約１万5000ドルを払っている。

「自社ウェブサイトへの誘導を強化するために、グーグルとメタに月間25万ドルを払っていることを考えれば、クリッパーたちに月１万5000ドルを払うことは驚くべきことではない」とレズニック氏は話している。

▽クリッパーたちに４万ドルを投じた1X、１週間で再生回数５億回に

ソフトウェア構築プラットフォームのラヴァブル（Lovable）やヒューマノイド・メーカーの1Xといった新興企業らは、自社製品の実演動画やポッドキャスト出演、ユーチューブ配信で情報を発信するために、クリッパーたちにクリッピングを発注している。

1Xは以前、クリップ（Clip）という動画クリッピングいちばを運営するマックス・ピーターソン氏（22歳）に連絡し、人工知能駆動型ヒューマノイド・ロボットを訴求すべく、「どうすれば話題沸騰になるか」と聞いたところ、クリッパーたちを雇って大量のクリップ（短編動画）をつくり、たくさんのアカウントからあちこちで投稿することだと助言された。

1Xはそこで、月額４万ドルの予算を組んでピーターソン氏に依頼した。1Xのヒューマノイド宣伝動画閲覧件数はその後の１週間にティックトックだけで５億回以上に達した。

（Gaean International Strategies, llc社提供）