片付けコンサルタント・近藤麻理恵がアメリカで日本茶の魅力を発信

日本食品海外プロモーションセンター(JFOODO)が、2020年8月から米国市場に向けた新しい日本茶プロモーションを展開している。

現在、米国の緑茶市場規模は約178億円。2019年度の日本から米国向けの日本茶輸出額は約65億円で、直近5年間で2倍近く増加している。米国ではミレニアル世代の間で日本茶の購入意向が高まっており、スペックや機能だけでなく、その商品および会社にまつわるビジョンやストーリーに強い関心が寄せられている。

今年度刷新された日本茶プロモーションサイトでは、国内のさまざまな茶農家や茶商に焦点を当て、日本茶にかける想いやストーリー、匠の技術を定期的に発信していく。また、購入意欲の高いミレニアル世代が関心を寄せる「マインドフルネス」を訴求するにあたり、日本茶に豊富に含まれるテアニン成分(※)に注目。テアニンにはカフェインの中枢神経興奮作用を抑制しリラックスさせてくれる効能がある。心と体の緊張を解きほぐし、マインドフルネスに効果的な日本茶ならではの価値を発信する。

また、特に注目したいのが、新しい日本茶プロモーションのアンバサダーだ。今年度は、片付けコンサルタントとしてアメリカで圧倒的な人気を誇る“こんまり” こと近藤麻理恵さんを起用。近藤さんは茶道の先生である祖母から作法を教わるなど幼少期から日本茶に親しんでおり、日常的に愛飲しているという。

現在、プロモーションキャンペーンの一環として、日本茶への関心が高いハリウッド女優のニッキー・リードさんとともに、近藤さんが日本茶を取り入れたシンプルでマインドフルな生活を訴求するムービーがYoutube上で展開されている。

また、9月からは「A journey to simplify you」をテーマとしたムービーも公開される予定だ。ここでは多彩なライフスタイルの米国人が日常に日本茶を取り入れることで、マインドフルネスな瞬間を得る体験を描く。さらに、米国におけるオンライン販路拡大のため、これまで実施してきたAmazon.comを中心にECサイトでの販売をサポートする。

※日本茶の中でも、特に玉露や抹茶、かぶせ茶は栽培時に覆いをして日光を遮断するのが特徴。そうすることによって茶葉のテアニンが刺激・興奮効果のあるカテキンに変化するのを抑えることができ、テアニンが豊富になる。
近藤麻理恵
片付けコンサルタント。著書『人生がときめく片づけの魔法』が世界40カ国以上で翻訳出版され、シリーズ累計1200万部を超える世界的大ベストセラーに。2015年、米『TIME』誌で「世界でもっとも影響力のある100人」に選出され、活躍の場を海外に広げている。

公式ホームページ:https://konmari.jp/greenteaambassador/

 


日本茶プロモーションサイト:https://greentea-jfoodo.jetro.go.jp
Instagram:https://www.instagram.com/justteayourself/

この記事が気に入りましたか?

US FrontLineは毎日アメリカの最新情報を日本語でお届けします

Universal Mobile
ニュースレター
アメリカの移民法・ビザ
アメリカから日本への帰国
アメリカのビジネス
アメリカの人材採用
Universal Mobile

注目の記事

  1. インターネット上では、会社の名誉・評判を毀損するような虚偽の投稿をはじめ、著作権侵害、プライバシー侵...
  2. 2021年10月10日

    留学が転機になった!
    2021年7月末、ロサンゼルス名古屋姉妹都市委員会(LANSCA)と名古屋市との共催による、...
  3. 25年前にLA 郊外のPalm Springsに2年ほど住んでいた。Coachella Va...
  4. ニューメキシコ州の南東部、テキサス州との境に位置するグアダループ山脈の麓には、地底に広がる鍾...
  5. 2021年10月4日

    就職&転職ガイド
    転職大国アメリカの労働市場 アメリカでは転職がごく一般的。United States Depa...
  6. 偶然出会ったシンクロが人生の糧に シンクロナイズドスイミング(現・アーティスティックスイミング...
  7. 相手の過失で事故に巻き込まれた場合でもご自身の過失で事故を起こしてしまった場合でも、共通した...
  8. 2021年8月9日

    課外活動の重み
    日米の学校や受験システムの違いで実感するのが、生徒の活動への取り組みに対して、日本では短期的...
ページ上部へ戻る