一気見する人はCMに寛容〜最新調査、広告業界に朗報

　ネットフリックス、フールー、アマゾン・プライムといったストリーミング・サービスの増加などで、気に入ったテレビ番組を何話分もまとめて視聴する「一気見」（binge-viewing）が増えており、広告業界にとってはこの傾向とどう関わっていくかが重要な課題になっている。

　ウォールストリート・ジャーナルによると、広告大手オムニコム・メディア・グループのデータ分析会社アナレクト（Annalect）が、通信端末で週５時間以上テレビ番組を見るという成人1307人を対象に行った調査では、826人が１つの番組を３話以上一気見していた。約３人に２人は週に１回以上こうした一気見をしており、ほとんどはテレビ放送のプライムタイムに行っていた。

　58％は「広告を見ないで済むから一気見をしている」と答えたが、気に入った条件の下では広告を見てもいいと考える人もおり、33％以上は「視聴料が安くなるなら広告を見てもよい」と答えた。さらに３分の１以上は「一気見する時は広告がちょうど良い息抜きになる」と考えていた。

　また、一気見をする人の20％は友人や家族とよく広告の話をしており、一気見をしない人の12％を上回った。「ソーシャル・メディアで広告を他人と見せ合う」という人も、一気見をする人の間では15％、しない人の間では７％にとどまった。一気見は若い世代に多く、Ｙ世代では80％、Ｘ世代は68％、ベビーブーマー世代は49％で、男性より女性の方が多い。

　一気見する人の21％は番組視聴中に見た広告を覚えており、普通のテレビ視聴者の広告記憶率は10％だった。アナレクトのジェド・メイヤー米研究責任者は 「一気見は一時的な動きではなく台頭しつつある流行で、ブランドが消費者の関心を引くための新しい機会になる可能性がある」と指摘した。

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